#GrowupLikeThis Alex Face GLA 250 AMG Dynamic GLA Car Paint x Alex Face GLA Millennials’Voices’Edition Grow up Grow up. Define Your Own Ways Mercedes-Benz นายจักรินทร์ มูลมานัส บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

“Mercedes-Benz” จัดงาน “#GrowupLikeThis” ชวนคนรุ่นใหม่สะท้อนแนวคิดแบบไร้ขีดจำกัด

Home / ข่าวรถยนต์ / “Mercedes-Benz” จัดงาน “#GrowupLikeThis” ชวนคนรุ่นใหม่สะท้อนแนวคิดแบบไร้ขีดจำกัด

บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด จัดงาน “#GrowupLikeThis” ชวนคนรุ่นใหม่สะท้อนแนวคิดแบบไร้ขีดจำกัดผ่านสองกิจกรรมสุดคูล ภายใต้แคมเปญระดับโลก“Grow up.” ได้แก่ “GLA Car Paint x Alex Face” เชิญ ศิลปินกราฟิตี้ ชื่อดัง Alex Face สร้างสรรค์ผลงาน GLA Millennials’Voices’Edition ด้วยการเพ้นท์ภาพคาแร็คเตอร์“เด็กน้อยสามตาหน้าบึ้ง” บนรถ Mercedes-Benz GLA 250 AMG Dynamic เพื่อเป็นเสมือนกระบอกเสียงของคนยุคมิลเลนเนียลที่ต้องการแสดงตัวตนให้สังคมยอมรับและเข้าใจในวิถีของตนเอง และ “Grow up. Define Your Own Ways Photoshoot” กิจกรรมประกวดภาพถ่ายโดยช่างภาพหนุ่มไฟแรงบนโลกโซเชียล 5 คน ถ่ายทอดแนวคิดการใช้ชีวิตแบบคนรุ่นใหม่ที่ต้องสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุดในแบบของตัวเอง ณ สยามบราสเซอรี

มร.ไมเคิล เกรเว่ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปี 2018 Mercedes-Benz ยังคงมุ่งมั่นที่จะนำเสนอ “สิ่งที่ดีที่สุด” ให้กับลูกค้าทั้งในวันนี้และวันข้างหน้า เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของแบรนด์รถยนต์หรูในประเทศไทยในครั้งนี้ บริษัทฯได้ทำการสื่อสารผ่านแคมเปญ “Grow up.” ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้และการมีปฏิสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์กับกลุ่มคนมิลเลนเนียล ซึ่งนับเป็นก้าวสำคัญของการสร้างแคมเปญเพื่อนำเสนอรถยนต์กลุ่ม Compact Car กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ในรูปแบบที่แตกต่าง จากการสื่อสารรูปแบบเดิมๆ

นอกจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์แล้ว “Grow up.” ถือเป็นแคมเปญที่ Mercedes-Benz ใช้เพื่อสร้างอัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ Mercedes-Benz ในสายตาผู้บริโภคทั้งด้านความทันสมัย ด้านภาพลักษณ์ที่ก้าวล้ำ และด้านการพัฒนาอย่างไร้ขีดจำกัด สำหรับประเทศไทยได้นำแนวคิด“Define Your Own Ways” มาสื่อสารและใช้ชื่อแคมเปญว่า “#GrowupLikeThis” โดยใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์มเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อสังคมออนไลน์หรือ โซเชียลมีเดีย (Social media)” มร.ไมเคิล กล่าวเพิ่มเติม

มร.ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหาร ฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า โปรเจ็คท์ #GrowupLikeThis นั้นเกิดจากการนำอินไซท์ของ กลุ่มคนมิลเลนเนียลที่มีความเชื่อมั่นในศักยภาพตนเองสูงโดยเฉพาะใน “ความเป็นผู้ใหญ่” ที่ชอบแสดงความคิดและทัศนคติในแบบของตัวเอง (Self-express) แต่ในบางครั้งสิ่งเหล่านี้มักถูกคนในสังคมมองข้ามไป ด้วยเหตุนี้ Mercedes-Benz จึงต้องการออกมาสนับสนุนให้กลุ่มคนเหล่านี้กล้าที่จะลุกขึ้นมาบอกสิ่งที่ตัวเองคิด แสดงตัวตนในแบบของตัวเอง ไม่ตีกรอบให้ชีวิตและพร้อมจะเติบโตในทางที่ตัวเองเลือก โดยได้สร้างสรรค์กิจกรรมขึ้นมาสองกิจกรรมด้วยกัน คือ “GLA Car Paint x Alex Face” และ “Grow up. Define Your Own Ways Photoshoot” โดยทางบริษัทฯ ได้เลือกรถยนต์ในกลุ่ม The GLA คอมแพ็คคาร์ที่เป็นเสมือนตัวแทนของคนรุ่นใหม่ (Car of the Generation) โปรโมทผ่านทั้ง 2 กิจกรรม ซึ่งรถยนต์รุ่นดังกล่าวมีความโดดเด่นด้านดีไซน์สไตล์คอมแพ็ค ที่สะท้อนความโฉบเฉี่ยว ล้ำสมัยและสนุกสนานของ ไลฟ์สไตล์คนยุคมิลเลนเนียลได้เป็นอย่างดี

“GLA Car Paint x Alex Face” คือ โปรเจ็คท์ที่ Mercedes-Benz  จับมือกับอเล็กซ์ เฟส(Alex Face) หรือพัชรพล แตงรื่นศิลปินกราฟิตี้ชื่อดังของเมืองไทยสร้างสรรค์ผลงาน

“GLA Millennials’Voices’Edition” ด้วยการเพ้นท์ลาย กราฟิตี้ ลงบน Mercedes-Benz GLA  250 AMG Dynamic เพื่อเป็นเหมือนกระบอกเสียงให้กับคนยุคมิลเลนเนียลในการแสดงออกทางความคิดและมุมมองการใช้ชีวิตของพวกเขา โดยถ่ายทอดแรงบันดาลใจผ่านคาแรคเตอร์ เด็กน้อยสามตาหน้าบึ้งซึ่งเป็นเอกลักษณ์ประจำตัวของ Alex Faceนอกจากนี้ เรายังได้จัดกิจกรรมประกวดผลงานภาพถ่ายบนโซเชียลมีเดียภายใต้ชื่อ Grow up. Define Your Own Way Photoshoot Contest โดยมี 5 ช่างภาพหนุ่มรุ่นใหม่ที่หลงใหลในการถ่ายภาพและมีสไตล์การเล่าเรื่องผ่านเลนส์ได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งโจทย์ที่แต่ละคนได้รับได้รับ คือ ถ่ายภาพรถยนต์ Mercedes-Benz GLA โดยสะท้อนมุมมองที่สื่อถึงความทันสมัย มีเอกลักษณ์ และความเป็นตัวของตัวเอง สอดคล้องกับภาพลักษณ์รถยนต์กลุ่ม Compact Car ของ Mercedes-Benz  พร้อมทั้งโพสต์ผลงานภาพถ่ายบนช่องทางอินสตาแกรมของตัวเองซึ่ง Mercedes-Benz มองเห็นว่าการใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการสื่อสาร เป็นการเข้าถึงกลุ่มคนยุคใหม่ได้ดีที่สุด ทั้งนี้ ผลงานของผู้ชนะจะได้รับการเผยแพร่บนช่องทางโซเชียลมีเดียของ Mercedes-Benz (ประเทศไทย) อีกด้วย

“นอกจากการจัดงาน “#GrowupLikeThis” แล้ว เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ยังได้  วางแผนจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อโปรโมทแคมเปญฯ อาทิ การจัดทำวิดีโอคอนเท้นท์ บอกเล่าเรื่องราว แรงบันดาลใจของอเล็กซ์ เฟสในการสร้างสรรค์ผลงาน GLA Millennials’Voices’Edition เผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย รวมทั้งการจัดแสดงรถยนต์ “GLA Millennials’Voices’Edition” และผลงานภาพถ่ายของผู้เข้าแข่งขันทั้ง 5 ในงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์ โชว์ ครั้งที่ 39 โดยสามารถติดตามข่าวสารของแคมเปญฯผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของ       เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ได้ทั้งช่องทางเฟสบุ๊ค (www.facebook.com/MercedesBenzThailand) และอินสตาแกรม (@mercedesbenzthailand)มร.ฟรังค์ กล่าวเพิ่มเติม

นายพัชรพล แตงรื่น หรือ Alex Face ศิลปินกราฟิตี้ชื่อดังของเมืองไทย เจ้าของผลงาน “GLA Millennials’ Voices Edition” เล่าว่า ที่มาของ เด็กน้อยสามตาหน้าบึ้ง” ได้แรงบันดาลใจมาจากลูกสาว โดยออกแบบใบหน้าให้สะท้อนความรู้สึกเศร้า กังวล และไม่ปลอดภัย และวาดตาที่สามให้หันมองไปอีกทางเพื่อช่วยคุ้มครองให้พ้นจากอันตราย ซึ่งเป็น

การนำความเชื่อในสิ่งที่มองไม่เห็นมาสื่อความหมาย ล่าสุดได้ใช้คาแร็คเตอร์นี้สร้างสรรค์ผลงานกราฟิตี้ร่วมกับ เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ได้สร้างสรรค์ผลงานลงบนรถยนต์ และความน่าสนใจและท้าทายของแคมเปญ #GrowupLikeThis คือโจทย์ที่ต้องการให้ออกแบบลายเพ้นท์ที่สื่อถึงตัวตนและความคิดของคนรุ่นใหม่ ผมจึงออกตระเวนสำรวจผลงานสตรีทอาร์ทและกราฟิตี้ทั่วกรุงเทพฯ เพื่อดูว่าสิ่งที่ผู้ใหญ่มองว่าเป็นเรื่องเลอะเทอะ ที่จริงแล้ว      คนยุคนี้กำลังพยายามสื่อสารอะไรกับสังคม จนเกิดเป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังลวดลายที่เพ้นท์ลงบนรถคันนี้นั่นเอง GLA Millennials’Voices’Edition จึงเป็นเสมือนกระบอกเสียงของคนรุ่นใหม่ (Voice of the Generation) โดยดวงตาหลากสีที่อยู่รอบคันรถ สื่อถึงความแตกต่างของเชื้อชาติและการยอมรับที่จะอยู่ร่วมกัน รับฟังกัน และพร้อมที่จะขับเคลื่อนสังคมไปด้วยกัน อีกทั้งยังเป็นการสะท้อนแนวคิดเรื่องความเท่าเทียม การให้เกียรติในการแสดงออกทางความคิด การเคารพในความคิดหรือความเห็นที่แตกต่างกัน การเข้าใจและมองรอบด้านของกระบวนความคิดมนุษย์ รวมไปถึงความเท่าเทียมกันในการแสดงออกทางความคิดอีกด้วย

นายจักรินทร์ มูลมานัส ช่างภาพหนุ่มวัย 25 ปี ผู้ชนะจากการแข่งขันถ่ายภาพ “Grow up. Define Your Own Ways” กล่าวว่า รู้สึกดีใจครับที่ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในผู้เข้าประกวดและได้เป็น  ผู้ชนะในกิจกรรมนี้ ปกติผมชื่นชอบการถ่ายภาพสถาปัตยกรรม อาคาร หรือสิ่งปลูกสร้างต่างๆในเมืองโดยผมเลือกที่จะถ่ายในช่วงเวลากลางคืนเพื่อที่จะถ่ายทอดเรื่องราวและความสวยงามของสถานที่นั้นๆ ในแบบที่คนไม่เคยเห็นหรือไม่เคยสังเกตในช่วงเวลากลางวัน สุดท้ายนี้ ผมต้องขอขอบคุณ เมอร์เซเดสเบนซ์ (ประเทศไทย) ที่มองเห็นศักยภาพและให้ความสำคัญกับการแสดงออกถึงมุมมองของช่างภาพรุ่นใหม่ๆ ด้วยแคมเปญ Grow up. ด้วยครับ